Необходимо также уделить достойное внимание деятельности Альберта Росселли, зятя и сподвижника Понти, основателя журнала “Stile Industria”, который в 1956 г. совместно с Джулио Касгелли и Апьбе Стайнером организовал Ассоциацию индустриального дизайна (ADI). Одним из первых он подошел к методам дизайна с научной точки зрения, но все еще не рассматривал промышленный дизайн автономно от архитектуры.

Альберто Росселли видел в нем некое “проявление” архитектуры, гранита архитектуры, особо сосредоточенное на производственно- технологической составляющей и на оригинальной интерпретации нужд потребителей, “проявление”, которое можно было бы определить, вкладывая новый смысл в формулировку Витрувия “firmitas е utilitas” (прочность и полезность) применительно к предметам пользования. Росселли внес важнейший вклад в становление и развитие исследований на факультете архитектуры по специальности, называвшейся тогда в Италии “Художественное конструирование для промышленности”, чтобы отличать ее от обычного инженерного конструирования, лишенного осознанной эстетической культуры. Но эта деятельность продолжалась очень недолго, до того, как после событий 1968 года наступила эпоха ниспровергания. Альберто Росселли был подвергнут осмеянию.

Не случайно затем на протяжении более десятка лет на факультетах архитектуры итальянских вузов о промышленном дизайне не было и речи.

Одновременно следует подчеркнуть роль других ключевых фигур дизайна в области конструирования (столь разных по воззрениям от безоглядной веры в технологию Дзанузо до увлеченного декором Мендини), а также вспомнить круг теоретиков и критиков, выступавших с позиций истории и феноменологии (от Аргана до Пачи, Дино Формадджо, представлявших антиидеалистические течения “Феноменология художественной техники” и “Идея художественности”), с которыми представители дизайна постоянно вели дискуссию.